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品牌整合是什么意思?品牌整合包括哪些内容?

tp官网下载 区块链快讯 2024-06-03 07:05

随着互联网的快速发展,消费者的购物观念也发生了改变,现在越来越多的企业都知道打造品牌的重要性,而品牌整合管理方法也应运而生了。那么品牌整合是什么意思?下面一起来看看吧!

品牌整合是什么?

品牌整合是十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作;把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上;明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。

品牌整合包括哪些内容?

具体来说,品牌整合包括以下四个方面的内容:

1.企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理;

2.应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系,并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场,力争拓展品牌的作用范围;

3.将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设,同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象;

4.建立“旗帜品牌”的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质,并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。

品牌整合核心是什么?

品牌整合是世界上很多拥有知名品牌的企业乐于采用的一种营销策略,和一般企业相比,已经拥有品牌优势的企业选择“品牌整合”

策略的成效尤为显著。品牌整合核心品牌整合的核心在于传播,如何把整合后的品牌传播出去?这是企业做品牌营销需要考虑的事。

世界著名的咨询公司麦肯锡曾以130家公司为样本、股东总报酬率为衡量指标研究品牌力量与公司整体业绩的关系。研究发现,拥有强势品牌的公司的股东总报酬率比社会平均值高1.9%。

进一步研究发现,在单一产品市场上运用单一品牌或虽采用多品牌策略但企业旗帜品牌不具有涵盖性的公司的股东总报酬率仅比平均值高0.9%,而采用多品牌策略并且企业旗帜品牌具有一定的涵盖性的公司的股东总报酬率比平均值高5%。

成功的品牌整合能够提升品牌的知名度和美誉度,保持顾客忠诚,扩大市场份额;反之,则不仅造成顾客流失,还会损害原有品牌的影响力。

看完上述的内容,相信大家已经知道了品牌整合是十年来出现的一种新的品牌管理方法,实际上,品牌整合是一种品牌组合运用,其目的是为了提升核心竞争力。

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